Часто, вместе с коллегами и операторами из мира красоты, у меня есть возможность обсудить прогнозы рынка в этом секторе и новые тенденции. Однако меня поражает, как часто статистические исследования — которые дают бесценную информацию для тех, кто работает в этом секторе — полностью игнорируются в пользу аргументов, которые не являются объективно обоснованными. Вопреки тому, что думаешь, за скучными, на первый взгляд, цифрами и графиками скрываются решения и полезные предложения по управлению своим бизнесом.
Мировое производство косметики оценивается более чем в 400 миллиардов долларов. С экономической точки зрения, национальная промышленность входит в десятку лучших в мире и занимает позицию четвертого европейского производителя — и девятого в мире — с оборотом более 12 млрд. евро, которому предшествовали в Европе Германия, Франция и Великобритания, с экспортом почти 5 млрд. евро, зарегистрированным до пандемии (данные Cosmetica Italia).
Косметическая промышленность, произведенная в Италии, всегда была движущей силой экономики страны. К сожалению, эта пандемия вызвала резкое изменение экономической структуры мирового производства. При прогнозах о падении доходов на 30-40 % этот сценарий непредсказуемости заставил нас ввести чрезвычайное положение с чрезвычайными мерами и действиями для борьбы с любым сценарием, который может повториться. В целом, однако, историческая устойчивость к фазам рецессии, сильная «узнаваемость бренда», которой пользуется наша продукция, и хорошая прочность капитала компаний, которые могли бы компенсировать падение оборота, играют в пользу Beauty.
Во всем мире появляются новые потребительские привычки: 60% потребителей тратят больше времени на то, чтобы позаботиться о себе, 57% начали обучение дома, 50% покупают более тщательно, а 45% делают более рациональный выбор (данные Аксенчер).
У меня всегда была страсть к изучению экономических данных, чтобы лучше понять показатели рынка красоты, вечнозеленого сектора, который предлагает много возможностей трудоустройства для молодых людей, если бы только им были предложены знания объективных данных. Я также имею в виду школы, где, по сути, я с большим смущением обнаружил некоторую поверхностность в отношении изучения и исследования этой научной темы.
Население мира превысило 7,8 миллиарда человек. С момента рождения и на протяжении всей жизни каждый человек обладает естественными импульсами к самым разнообразным ритуалам Красоты. Вот почему я настаиваю на долголетии профессий Красавицы. Эти импульсы атавистические и даже спасительные в самые трудные исторические моменты. В истории есть много примеров, которые пробуждают упругость косметики. Вспомните, например, статистический показатель «Индекс помады», придуманный Леонардом Лаудером, председателем Estèe Lauder, когда в результате экономического кризиса, вызванного всплеском знаменитого «интернетовского пузыря», продажи помады увеличились на 11%.
Рыночные предложения, вытекающие из импульса к поиску Велнеса и Красоты, в основном касаются трех основных категорий: женской вселенной; мира мужчин; вселенной стариков и детей.
Здесь важен эффект от принятия решений. Если человек принадлежит к возрастной группе от 16 до 75 лет, то можно сказать, что у него есть определенная экономическая доступность — от карманных денег до реальных доходов. Он обладает экономическим и когнитивным потенциалом, а значит, и независимостью. С другой стороны, если он принадлежит к возрастной группе до 16 или старше 75 лет, он в любом случае «потребляет» Красавицу, но часто не принимает непосредственных решений, поэтому он подвержен индуцированному принуждению или зависимости.
Влияние решений различно, но каждый человек потребляет косметику с рождения и на протяжении всей жизни: самостоятельно, потому что у него есть когнитивные и экономические способности; индуцированный или зависимый во вселенной ребенок, а часто и пожилые люди.
По этому сценарию «потребления» Красавицы около 76% поглощается женской вселенной, остальные 24% — мужской. Из общего «потребления» красоты 80% услуг, продукции и инструментов покупают женщины самостоятельно, 19% — супружеские пары и 1% — одинокие мужчины.
Здесь мы наблюдаем, как потребление Красоты вовлекает в себя в разном процентном соотношении мужскую и женскую вселенную.
В нашей стране в 2019 году косметика росла, а в 2020 году, несмотря на рост ВВП, до пандемии, по оценкам, она росла аналогичным образом. Показатели всегда определялись экспортом, который по внешнеторговому балансу в нашей стране занимает третье место после одежды и вина. Сегодня в моей группе инвестиции в исследования и инновации выросли до 10% от годового оборота.
Гуманистическая косметика охватывает самую благородную концепцию Красоты, которая говорит об инновациях, устойчивости и этике в новом антропологическо-реляционном видении. Числа» Красоты служат для того, чтобы люди поняли, что это процветающая и объемная экономика с огромным потенциалом для эксплуатации и культивирования. Следуйте за Красотой, и она станет вашим призванием, прочитайте цифры, и вы узнаете, как улучшить свою профессию и свой бизнес.
