L’une des frontières les plus intéressantes dans le domaine des cosmétiques est l’ethnocosmésie, un sujet d’une actualité absolue à l’ère de la mondialisation et de la société multiethnique dans laquelle nous vivons. La coexistence de cultures, religions, races et nationalités différentes impose au marché des exigences de plus en plus spécifiques pour répondre aux besoins d’une cible de clients très hétérogène.
Si chaque zone géographique a sa propre spécificité, il en va de même pour les personnes qui y vivent et pour les produits liés aux soins et au bien-être des personnes. Les cosmétiques utilisés par ceux qui vivent dans un climat tempéré ne peuvent pas être les mêmes que ceux qui vivent en Afrique du Nord ou en Afrique subsaharienne, en Europe du Nord ou dans une île tropicale, car chaque population a ses propres particularités histophysiologiques.
Pour être réellement efficaces, les cosmétiques doivent donc pouvoir respecter non seulement cette évidence physiologique mais aussi la composante éthique, religieuse et culturelle des différents groupes auxquels ils appartiennent.
Pour les entreprises cosmétiques, cela représente un nouveau défi de mesurer et d’approfondir la Recherche et l’Innovation dans une direction qui ramène l’homme au centre, répondant exactement à la nouvelle vision « centrée sur le client » de la Cosmétique Humaniste.
Après une analyse minutieuse des chiffres du marché multiculturel et en collaboration avec le Laboratoire Anthropo-Relationnel, j’ai ouvert des centres de recherche et développement au Cameroun, en Chine, au Moyen-Orient, aux États-Unis et en Amérique latine pour étudier les caractéristiques des cheveux et de la peau de groupes ethniques spécifiques, les rituels et secrets de beauté, les parfums et l’utilisation traditionnelle des plantes endémiques. Ces pôles de recherche représentent une énorme richesse de retour d’information et un soutien solide dans la création constante de produits de beauté conçus et développés de manière éthique en collaboration avec les populations locales.
La recherche scientifique a approfondi l’analyse des traits dermatologiques des différents groupes ethniques qui peuplent la planète et, dans le domaine cosmétique, plusieurs caractéristiques qui distinguent ces groupes ont été identifiées. Mais malgré tout, les connaissances et les techniques professionnelles à utiliser pour répondre à ces besoins restent inconnues de la plupart des gens en Occident. Il n’est pas possible d’effectuer les mêmes traitements, par exemple, sur un cheveu afro et un cheveu asiatique car les deux ont une structure génétique profondément différente l’un de l’autre. Si ces aspects ne sont pas pris en compte, le dommage est assuré.
En fait, les cheveux des Noirs sont généralement bouclés, fins, déshydratés et ont une section ovale aplatie. Le sébum – étant donné la structure du cheveu – ne peut pas glisser sur sa longueur, ce qui le rend sec, poreux et facile à casser. L’habitude de les tresser, de les repasser à la chaleur et de les lisser avec des produits chimiques les fragilise encore plus, altérant leurs composants structurels.
Il existe différents types de cheveux noirs classés selon le degré de largeur de la boucle dans un schéma qui attribue un nom et un numéro afin de se référer aux produits et aux rituels les plus appropriés pour les traiter spécifiquement. La gestion des cheveux « Hair Natural Afro » dépend de nombreux facteurs tels que la porosité, la sécheresse, la sensibilité de la peau, les pointes, la longueur des cheveux ou la définition de la boucle. En plus de toute une série d’applications de produits adaptés.
Ce type de cheveux a besoin de produits très hydratants, conditionnants et démêlants qui visent à réduire l’effet de rétraction des longueurs, c’est-à-dire la capacité des cheveux à se friser lorsqu’ils sont secs. Les cheveux les plus bouclés touchent également 80 à 90 % de leur longueur réelle.
Structure très différente des cheveux asiatiques notoirement raides avec une section transversale ronde, un diamètre assez important et chez les femmes ont tendance à devenir rudes, emmêlés et noués. Une forte pigmentation, même partielle, modifie l’état de la cuticule superficielle, rendant le poil poreux et facile à casser.
L’inclusion est le concept fondateur de l’Ethnocosmétique. L’inclusion est un terme qui est devenu partie intégrante du langage cosmétique pour affirmer une nouvelle façon de comprendre la beauté et les soins de soi, qui comprend sans plus exclure personne, l’utilisation de la science et des connaissances pour renforcer l’authenticité de chaque personne en ce qui concerne son goût, sa culture, la couleur de sa peau, son type de cheveux, ses habitudes et sa religion.
À cet égard, il y a de plus en plus de demandes sur le marché pour des lignes de cosmétiques certifiées Halal afin de répondre aux besoins des consommateurs musulmans ; considérant qu’aujourd’hui nous parlons d’une population musulmane d’environ 1,8 milliard dans le monde.
Les cosmétiques Halal (licites) sont des cosmétiques qui sont formulés, produits, emballés, stockés, distribués d’une manière conforme aux règlements d’un organisme de certification qui garantit le statut Halal. Tous les produits qui peuvent être ingérés, injectés ou qui pénètrent dans l’organisme par les muqueuses ou les pores de la peau peuvent être certifiés. Les matières premières, les emballages et l’image utilisés pour la communication sont également analysés à des fins de certification. Les cosmétiques halal sont une tendance croissante en Europe et dans le reste du monde, avec un chiffre d’affaires qui a plus que triplé en deux ans. 80 % des cosmétiques vendus dans les pays islamiques proviennent d’Europe, avec une nette préférence pour les cosmétiques italiens et français.
Il faut aujourd’hui faire face au problème de la diversité structurelle et fonctionnelle des différents types de peau et de cheveux, une question qui sera de plus en plus d’actualité tant pour la cosmétologie que pour les traitements médico-esthétiques dans une société multiethnique. Le secret est donc de s’appuyer sur la science et de ne jamais cesser d’apprendre : le résultat sur le plan personnel et professionnel sera garanti.
