BEAUTY GIVERS: Cosmética humanística en el intercambio generacional

En Italia tenemos la población más vieja de Europa y somos el país más viejo del mundo después de Japón con 14 millones de ancianos. De esta gran comunidad, 300.000 están alojados en diferentes estructuras de norte a sur. 4629 son precisamente las RSA, clínicas no hospitalarias pero con una impronta sanitaria introducida en Italia en los años noventa.

Los RSA – Residenze Sanitarie Assistenziali – acogen durante un período, y en algunos casos indefinidamente, a personas que ya no son autosuficientes pero que no necesitan atención médica especializada o asistencia sanitaria articulada.

Estos datos, ya de por sí problemáticos, se han convertido en noticia debido a la emergencia sanitaria provocada por el Coronavirus, que ha diezmado la generación de nuestros mayores, orgullo del país y ejemplo de longevidad en todo el mundo. Lamentablemente, debido a este asesino invisible, que afecta al grupo más frágil de personas mayores -y gracias a los muchos errores cometidos en la gestión de la emergencia- nos encontramos ante una masacre que ha adquirido una enorme dimensión pública y ha provocado un increíble desgarro en todos nosotros.

Los ancianos son los cimientos sobre los que hemos construido nuestras vidas, nos hacen conscientes de un pasado que no hemos vivido, y nunca antes se han convertido en la advertencia de la fragilidad de la dimensión humana. En esta época de lo efímero y del olvido nos han mostrado el valor del afecto, el recuerdo y el luto.

Personalmente, siempre he tenido una especial atención y dedicación a los ancianos. Creo que son un recurso importante para los jóvenes porque son capaces de transmitir conocimientos antiguos, valores vividos que corren el riesgo de perderse, tradiciones de la comunidad, diferentes formas de conciencia del espacio y percepción del tiempo.

A través de la donación de la Biblioteca de la Sabiduría hemos tratado de llevar la lectura dentro de estas mismas estructuras para fomentar los momentos de convivencia con los familiares, amigos y entre los propios invitados. De la misma manera, el proyecto Beauty Giver – que involucra a las escuelas y a los futuros operadores de la Belleza – tenía como objetivo dedicar una atención particular al aspecto social de la Belleza como un derecho de los ancianos frágiles. En este sentido hemos fomentado las actividades de los Talleres de Estética en las RSA por las Escuelas Profesionales de Operadores de Bienestar.

No hay límite de edad en el cuidado del cuerpo, ¡nosotros ponemos el límite a la belleza culturalmente! Con esto en mente, hemos creado un curso de entrenamiento para formar a los Dadores de Belleza, figuras profesionales capaces de cuidar de la belleza de los frágiles ancianos.

Uno de los principales puntos en los que se estructuran las diversas actividades de capacitación es el fomento de la comunicación auténtica mediante gestos que fomenten la empatía y la confianza entre el profesional y el cliente.

El toque de la mano experta de un profesional del bienestar al aplicar una crema en las manos, la cara o para embellecer el rostro promueve la relajación y el abandono a la figura tranquilizadora del profesional. Además, a través del tacto confortable, afectivo y empático, pasan el calor y la energía: son gestos que recuerdan experiencias vividas en la infancia y forman parte de la memoria ancestral que raramente se olvida. La aplicación de un producto puede reactivar precisamente ese nivel mnésico que está presente en cada uno de nosotros.

De ahí la necesidad de recurrir a la producción de cosméticos específicos para las personas mayores, tanto para responder a sus necesidades y deseos, como para hacerles vivir experiencias de Belleza que promuevan su nivel de Bienestar.

Con-act es la palabra clave que nos permite abrir una comunicación y un vínculo con los ancianos que ya no son autosuficientes y tienen demencia. Se llama Terapia de Con-Tacto.

Con-act es una forma de comunicación verdadera, que tiene lugar con un toque cómodo, emocional y empático. Desempeña un papel importante en la activación de los cambios en los sistemas neural, endocrino, muscular y cognitivo. A través de la relación promueve la relajación y el paso del calor y la energía auténticos, y permite al cuidador ser parte del camino de cuidado del ser querido. A través del uso de cosméticos es posible fortalecer el valor y el poder del tacto…

Desafortunadamente, el distanciamiento social ha hecho que las relaciones dentro de las RSA sean aún más delicadas, haciendo que los ancianos estén más aislados, inactivos y cerrados en un pasado hecho sólo de recuerdos. A través del proyecto I FORZIERI DELLA SAGGEZZA, intentamos hacer sentir el afecto y la cercanía de toda la comunidad, creando videos de entretenimiento grabados directamente desde casa. El apoyo de amigos, actores, actrices, músicos, artistas y profesionales de la belleza fue fundamental. Cada uno de ellos se ha puesto a disposición para contar historias, leer poesía, jugar y dar consejos sobre Belleza, Bienestar y Moda. Un ejemplo de solidaridad y humanidad que rara vez se crea tan espontáneamente. Juntos hemos demostrado que nuestros mayores no están solos y que los tomaremos de la mano como lo hacían con nosotros cuando éramos pequeños.

«Somos Eneas que lleva sobre sus hombros a Anquises, su viejo y paralizado padre, para rescatarlo del fuego de Troya.

Somos Virgilio que le dio esa historia al mundo.

Somos Gian Lorenzo Bernini que, a los veintidós años, esculpió ese mensaje para la eternidad, en mármol».

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