Häufig diskutiere ich mit Kollegen und Fachleuten aus der Welt der Schönheit über die Marktprognosen der Branche und neue Trends. Ich bin jedoch erstaunt, wie oft die statistische Forschung – die unschätzbare Einsichten für diejenigen bietet, die in diesem Sektor arbeiten – zugunsten von Argumenten ohne objektives Feedback völlig ignoriert wird. Im Gegensatz zu dem, was man denkt, findet man hinter scheinbar langweiligen Zahlen und Diagrammen Lösungen und nützliche Vorschläge für die Ausrichtung des eigenen Geschäfts.
Die Weltproduktion von Kosmetika wird auf über 400 Milliarden Dollar geschätzt. Aus wirtschaftlicher Sicht gehört die nationale Industrie zu den zehn größten der Welt und nimmt mit einem Umsatz von über 12 Milliarden Euro den vierten Platz unter den europäischen Herstellern ein – und den neunten weltweit – mit einem Umsatz von über 12 Milliarden Euro, vor Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich, wobei vor der Pandemie ein Export von fast 5 Milliarden Euro verzeichnet wurde (Daten von Cosmetica Italia).
Die Kosmetikindustrie made in Italy war schon immer eine treibende Kraft für die Wirtschaft des Landes. Leider hat diese Pandemie eine plötzliche Veränderung in der Wirtschaftsstruktur der Weltproduktion verursacht. Mit einem prognostizierten Rückgang der Einnahmen zwischen 30 und 40% hat uns dieses Szenario der Unvorhersehbarkeit in den Ausnahmezustand gezwungen, mit außerordentlichen Maßnahmen und Aktionen, um mit jedem Szenario fertig zu werden, das sich wiederholen könnte. Im Allgemeinen spielen jedoch die historische Widerstandsfähigkeit gegenüber Rezessionsphasen, die starke „Markenbekanntheit“ unserer Produkte und die gute Eigenkapitalausstattung der Unternehmen, die den Umsatzrückgang ausgleichen könnten, zugunsten von Beauty.
Überall auf der Welt entstehen neue Konsumgewohnheiten: 60% der Verbraucher verbringen mehr Zeit damit, sich um sich selbst zu kümmern, 57% haben begonnen, zu Hause zu trainieren, 50% kaufen sorgfältiger ein und 45% treffen nachhaltigere Entscheidungen (Accenture-Daten).
Ich hatte schon immer die Leidenschaft, Wirtschaftsdaten zu untersuchen, um die Leistung des Schönheitsmarktes besser zu verstehen, eines immergrünen Sektors, der selbst für junge Menschen viele Beschäftigungsmöglichkeiten bietet, wenn ihnen nur die Kenntnis objektiver Daten angeboten würde. Ich beziehe mich auch auf Schulen, wo ich in der Tat mit großer Verlegenheit eine gewisse Oberflächlichkeit in Bezug auf die Untersuchung und Erforschung dieses wissenschaftlichen Themas festgestellt habe.
Die Weltbevölkerung hat 7,8 Milliarden überschritten. Jedes einzelne Individuum hat seit seiner Geburt und im Laufe seines Lebens natürliche Impulse für die unterschiedlichsten Rituale der Schönheit. Deshalb bestehe ich auf der Langlebigkeit der Schönheitsberufe. Diese Impulse sind atavistisch und in den schwierigsten historischen Momenten sogar rettend. Es gibt viele Beispiele in der Geschichte, die die widerstandsfähige Kraft der Kosmetik beschwören. Denken Sie zum Beispiel an den statistischen Indikator „Lippenstiftindex“, der von Leonard Lauder, dem Vorsitzenden von Estèe Lauder, geprägt wurde, als infolge einer Wirtschaftskrise, die durch das Platzen der berühmten „Internetblase“ verursacht wurde, der Verkauf von Lippenstiften um 11% stieg.
Die Vorschläge des Marktes, die sich aus dem Impuls zur Suche nach Wellness und Schönheit ableiten, betreffen hauptsächlich drei Hauptkategorien: das weibliche Universum; die Männerwelt; das Universum der älteren Menschen und der Kinder.
Hier zählt die Entscheidungswirkung. Wenn eine Person einer Altersgruppe zwischen 16 und 75 Jahren angehört, können wir sagen, dass sie über eine gewisse wirtschaftliche Verfügbarkeit verfügt, die vom Taschengeld bis zu einem Realeinkommen reicht. Er oder sie verfügt über wirtschaftliche und kognitive Fähigkeiten, also über Unabhängigkeit. Gehört er hingegen einer Altersgruppe unter 16 oder über 75 Jahren an, „konsumiert“ er in jedem Fall Schönheit, entscheidet aber oft nicht direkt, so dass er einem induzierten Zwang oder einer Sucht unterliegt.
Die Auswirkungen der Entscheidung sind unterschiedlich, aber jeder Mensch konsumiert von Geburt an und im Laufe seines Lebens Kosmetika: unabhängig, weil er kognitiv und wirtschaftlich dazu in der Lage ist; induziert oder abhängig im Universum des Kindes und oft auch der älteren Menschen.
In diesem Szenario des „Konsums“ von Schönheit werden etwa 76% vom weiblichen Universum absorbiert, die restlichen 24% vom männlichen Universum. Vom gesamten „Verbrauch“ von Schönheit werden 80% der Dienstleistungen, Produkte und Hilfsmittel von Frauen unabhängig gekauft, 19% von Paaren und 1% von alleinstehenden Männern.
Hier beobachten wir, wie der Schönheitskonsum in unterschiedlichen Prozentsätzen das männliche und weibliche Universum betrifft.
In unserem Land ist der Kosmetikkonsum 2019 gewachsen, und für 2020 wurde trotz des sinkenden BIP vor der Pandemie ein ähnlicher Anstieg geschätzt. Die Leistung wurde immer vom Export angetrieben, der in der Handelsbilanz unseres Landes nach Kleidung und Wein an dritter Stelle steht. Heute sind in meiner Fraktion die Investitionen in Forschung und Innovation auf 10% des Jahresumsatzes gestiegen.
Die humanistische Kosmetik enthält das edelste Konzept der Schönheit, das in der Tat in einer neuen anthropologisch-relationalen Vision von Innovation, Nachhaltigkeit und Ethik spricht. Die „Zahlen“ der Schönheit dienen dazu, den Menschen verständlich zu machen, dass es sich um eine wohlhabende und voluminöse Wirtschaft mit einem enormen Potenzial handelt, das es zu nutzen und zu kultivieren gilt. Folgen Sie der Schönheit und sie wird zu Ihrer Berufung werden, lesen Sie die Zahlen und Sie werden wissen, wie Sie Ihren Beruf und Ihr Geschäft aufwerten können.
